瑞幸咖啡逆襲成功，成中國(guó)咖啡界新霸主！
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- 2024-06-01
瑞幸咖啡在2023年以驚人的速度和低價(jià)策略成功超越星巴克，成為中國(guó)咖啡市場(chǎng)的新霸主。通過(guò)與茅臺(tái)等知名品牌的聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，瑞幸咖啡吸引了大量消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了品牌的成功拓寬。然而，在價(jià)格戰(zhàn)中，瑞幸咖啡的利潤(rùn)空間也受到了一定程度的擠壓。
國(guó)產(chǎn)咖啡品牌瑞幸咖啡在2023年大放異彩，以驚人的速度開(kāi)店并低價(jià)搶占市場(chǎng)，展現(xiàn)出令人矚目的“中國(guó)速度”。根據(jù)瑞幸咖啡公布的2023年第四季度及全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，凈收入激增87.3%，達(dá)到249億元人民幣，凈利潤(rùn)更是翻倍增長(zhǎng)，達(dá)到28.48億元。在第四季度，凈收入和凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)分別為91.2%和443.%。
成中國(guó)咖啡界新霸主！
瑞幸咖啡不僅在門(mén)店數(shù)量上超越了星巴克，達(dá)到6248家，而且平均每月交易客戶(hù)數(shù)量也同比增長(zhǎng)54%，達(dá)到62438千人。相比之下，星巴克在中國(guó)的門(mén)店總數(shù)僅為6975家，新開(kāi)門(mén)店數(shù)量也遠(yuǎn)不及瑞幸。在收入方面，瑞幸咖啡以35.億美元的凈收入首次超越星巴克，成為中國(guó)年銷(xiāo)售額最高的咖啡連鎖品牌。
瑞幸咖啡的成功得益于其獨(dú)特的商業(yè)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新以及規(guī)模優(yōu)勢(shì)。年，瑞幸咖啡與茅臺(tái)聯(lián)名推出的“醬香拿鐵”大獲成功，全年售出4583萬(wàn)杯，單品銷(xiāo)售額突破9億元。瑞幸咖啡還與椰樹(shù)集團(tuán)、線條小狗、JOJO、哆啦A夢(mèng)等IP進(jìn)行聯(lián)名，推出新品，吸引了大量消費(fèi)者。
然而，瑞幸咖啡在價(jià)格戰(zhàn)中也付出了一定的代價(jià)。為了搶占市場(chǎng)份額，瑞幸和庫(kù)迪等品牌掀起了價(jià)格戰(zhàn)，客單價(jià)遠(yuǎn)低于星巴克。雖然瑞幸的整體利潤(rùn)受益于規(guī)模效益等因素而提升，但價(jià)格戰(zhàn)也在一定程度上擠壓了其利潤(rùn)空間。2023年四季度，瑞幸自營(yíng)門(mén)店的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為3.5%，較2022年同期下降8.%。
盡管如此，民生證券認(rèn)為，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的持續(xù)優(yōu)化，瑞幸咖啡的高速開(kāi)店有望加速搶占市場(chǎng)，鞏固其龍頭地位。
標(biāo)簽：瑞幸咖啡,星巴克,聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo),價(jià)格戰(zhàn),門(mén)店數(shù)量
